Plattformen in digitalen Zeiten

Als offenes Netzwerk und fachliche Stimme der Land-, Agrar- und Lebensmittelwirtschaft ist es seit jeher Ziel der DLG, Menschen zu vernetzen und Plattformen für praxisorientiertes Wissen und fachlichen Austausch zu bieten. Die Möglichkeiten der Digitalisierung sind, auch schon vor der Corona-Pandemie, Innovationstreiber der Wirtschaft und natürlich auch der Landwirtschaft.

In den vergangenen Monaten haben wir die Erfahrung gemacht, dass digitale Formate nicht das Live-Erlebnis einer physisch stattfindenden Veranstaltung oder den persönlichen Austausch ersetzen können, dass sie sogar den Wunsch nach persönlichen Treffen steigern. Sie stellen aber eine wichtige Ergänzung dar, indem sie neue Plattformen schaffen, das eigene Networking erweitern und den fachlichen Austausch nachhaltig fördern.

Die Digitalisierung verändert unsere Arbeits- und Kommunikationsprozesse nachhaltig. Schneller, über bisherige Stufen hinweg, mit neuen Anwendungen wird kommuniziert, Daten erhoben, Informationen gewonnen und sich ausgetauscht. Mit Corona werden diese Prozesse beschleunigt und verändern sich. Damit verändert sich auch die Arbeit der DLG.

Im letzten Jahr hat sich somit der Auftrag der DLG als „Plattform-Macher“ stärker in die digitale Welt verlagert. Einerseits um Corona-bedingt alternative Formate des fachlichen Austauschs überhaupt zu ermöglichen, andererseits um neue Chancen, die in der Digitalisierung von Informationen und Vernetzung liegen, gezielt für unsere Branche und Mitglieder zu nutzen.

In der vergangenen Woche konnten viele von Ihnen erleben, wie die digitale Zukunft der DLG aussehen kann. Eine Zukunft, die das unverzichtbare physische Erlebnis von Messen und Fachveranstaltungen mit den Vorteilen der digitalen Welt intelligent verbindet und so neue Synergien schafft.

Vom 9. bis 12. Februar haben wir erstmalig eine „EuroTier / EnergyDecentral digital“ durchgeführt. Über 41.000 Teilnehmer wählten sich an den vier Tagen auf der neuen DLG-Plattform ein. Sie informierten sich über das Angebot von rund 1.200 teilnehmenden Unternehmen, diskutierten in über 300 Fachveranstaltungen und vernetzten sich gezielt mit der Branche. Unter dem Leitthema „Farming in the food chain“ hatte die DLG als Veranstalter ein fachliches Rahmenprogramm mit acht parallelen Online-Videokanälen und über 300 interaktiven Sendungen aufgestellt, das auf alle aktuellen Zukunftsthemen der globalen Tierhaltungsbranche und der dezentralen Energieversorgung einging. Die Besucher konnten bei zahlreichen Talkrunden und Diskussionsveranstaltungen interaktiv mitwirken. Insgesamt wurde das Fachprogramm an den vier Tagen auf der Plattform rund 83.000 Mal besucht.

Ein besonderes Highlight war unsere DLG-Wintertagung, die parallel am 11. Februar auf der Digital-Plattform der DLG durchgeführt wurde. Über 2.500 Teilnehmer nahmen an den digitalen Veranstaltungen teil und diskutierten unter dem Leitthema „Druck von allen Seiten – Marktwirtschaftliche Perspektiven für Green Deal, Tierwohl und gesellschaftliche Akzeptanz“ die aktuellen Herausforderungen der Landwirtschaft.

Das große Interesse an der digitalen DLG-Agrarwoche sowie die überzeugenden Zugriffs- und Interaktionsraten sind Ausdruck der Netzwerk-Kompetenz der Landwirte, der Branche sowie unserer Mitglieder. Alle haben dabei gelernt, dass die neuen Formate nicht vergleichbar sind mit den bisherigen. Neue Formate brauchen auch neues Lernen, aber wer hätte vor einem Jahr gedacht, wie selbstverständlich Arbeitssitzungen über Zoom, Teams und andere Programme laufen können?

Ein Vorteil der digitalen Formate ist aber auch, dass sie beständig sein können. So sind z.B. alle Inhalte der „EuroTier / EnergyDecentral digital“ ab dem 18. Februar bis zum 15. April auf der Digital-Plattform weiterhin verfügbar. Teilnehmer haben so erstmals die Möglichkeit, sich über die Angebote der Aussteller und die Inhalte des Fachprogramms in den nächsten Wochen weiter zu informieren und zu vernetzen.

Bereits im Mai geht die „AGRITECHNICA digital“ auf der DLG-Plattform an den Start und wird die Besucher mit vielen fachlichen Informationen, Aussteller-News und digitalen Veranstaltungen auf die Messe im November in Hannover optimal vorbereiten.

Für die Weltleitmesse der Landtechnik schaffen wir damit einen beachtlichen Mehrwert. Wir ergänzen das unverzichtbare physische Erlebnis der Messe in Hannover mit den Vorzügen einer digitalen Plattform und werden hybrid. Die daraus resultierenden Synergien ermöglichen eine neue Qualität und eine neue Reichweite der AGRITECHNICA. Denn die DLG wird hier ihre Stärke nutzen, praxisnahe Fragestellungen, Investitionsfragen und Lösungen der zukunftsorientierten Landwirte schon weit vor der physischen Messe zusammenzubringen.