DLG-ImageBarometer 2020: Was die Kunden meinen

Wie in jedem Jahr hat die DLG auch 2020 wieder Beka nntheit, Nutzen, Präferenz und Image von Unternehmen aus dem landwirtschaftlichen Umfeld abgefragt. Wie ist es um die Markenstärke bestellt? Wir fassen die Ergebnisse und Veränderungen des DLG-ImageBarometers zusammen.

In der Landtechnik führt weiterhin Fendt, mit sogar leicht gestiegenen Werten, während alle Verfolger teilweise deutlich Federn lassen mussten. Verbesserungen erreichten deshalb vor allem die Unternehmen, bei denen die Verluste gering ausfielen. Dies trifft auf John Deere zu, was sogar gerade eben zum Platztausch mit Claas führte. Amazone verpasst es nur knapp, zum zweiten Mal das Treppchen zu erreichen und hält gemeinsam mit Lemken die zweite Tabellenhälfte auf Abstand. Diese wird von Horsch angeführt, dahinter macht Deutz-Fahr einen Platz gut, während sich Kverneland gleich um fünf Plätze verbessern kann. Krone und Pöttinger, die zum ersten Mal in die Top Ten gewählt wurden, vervollständigen die Tabelle.

Die Tabelle der Tierhaltungstechnik wurde bei der aktuellen Befragung durch drei Futtermischwagen-Hersteller durcheinandergewirbelt, die sich deutlich verbessern konnten: Es sprangen Siloking auf Rang 6, Trioliet auf Rang 11 und BvL auf Platz 13 vor. Die ersten vier Plätze der Tabelle blieben mit DeLaval, Lely, GEA Farm Technologies und Big Dutchman unverändert. Der Gummimattenhersteller Kraiburg macht einen Platz gut, während sich Lemmer-Fullwood auf Platz 7 wiederfindet. Es folgen Meyer-Lohne, WEDA und Urban. Schauer hingegen wird, wie bereits 2017 und 2018, aus den Top Ten verdrängt.

Der Bereich Agrarchemie und Saatgut zeigt sich konservativ: Auf den ersten fünf Plätzen bleiben zum dritten Mal in Folge Bayer CropScience, BASF, Syngenta, KWS und die Saaten-Union. Adama auf Platz 6 kann sich an der DSV vorbeischieben. Die Tabelle komplettieren mit K+S und Yara zwei Düngemittelhersteller sowie der Rapool-Ring. In Sachen Corteva Agriscience ist die Markenwelt noch nicht komplett bei den Landwirten angekommen. Zwar springt die Marke von Platz 20 auf 12, kann aber nicht wettmachen, dass man mit DuPont/Pioneer bzw. Dow Agro, gleich zwei „Vorläufer“ hatte, die regelmäßig in den Top Ten gelistet waren.

Maschinenringe, Agravis, privater Landhandel, Baywa – zwar verlieren die führenden Marken des Bereichs „Handel und Dienstleister“ absolute Markenindexpunkte, an den vier ersten Plätzen sowie deren Abständen ändert sich aber nichts. Die drei Folgeplätze 5, 6 und 7 hingegen sind mit Chart-Neulingen besetzt: Der Deutsche Wetterdienst (DWD), die Raiwa sowie die landwirtschaftlichen Bezugs- und Absatzgenossenschaften vor Ort schaffen den direkten Einstieg in die Top Ten. Letztere konnten wir dadurch herauskristallisieren, dass wir die häufige Top-of-Mind-Nennung „Raiffeisen“ noch genauer hinterfragt haben. Es zeigt sich somit, dass die kleinen Landhändler, ob privat oder genossenschaftlich, ein nicht zu vernachlässigbarer Faktor des Bereichs sind. Entsprechend um drei Plätze nach hinten verschoben folgt Beiselen mit jetzt Rang 8, gefolgt von der RWZ Rhein-Main sowie der HaGe Nord/HaGe Kiel.

Mit 63,7 Indexpunkten auch souveräne Spitzenreiter des Gesamtklassements des DLG-ImageBarometers sind die Volksbanken und Raiffeisenbanken natürlich auch im Bereich Banken und Versicherungen vorne, gefolgt von den Sparkassen, die allerdings ein paar Punkte haben liegen lassen. Es folgt die R+V-Versicherung als stärkste Versicherungsmarke. Erstmals wieder auf Platz 4 ist nach fünf Jahren wieder die Allianz zu finden, die mit der Vereinigten Hagelversicherung den Platz tauscht. Auch auf den Rängen 6 und 7 werden Stühle gerückt und die LVM-Versicherung kann die Rentenbank verdrängen. Die Deutsche Bank hält Platz 8, während sich die Provinzial-Versicherung zuungunsten der Commerzbank (Platz 10) erstmalig auf Rang 9 vorarbeiten kann.

Auch in diesem Bereich bleibt das Spitzentrio konstant und SMA Solar, Enercon und – trotz Insolvenz – SolarWorld halten die Plätze. Viessmann steigert sich von Platz 7 auf Rang 4, während agriKomp Platz 5 hält. Die Schnell Motoren und 2G fallen auf Platz 6 bzw. 7 zurück. Vestas hingegen macht einen Platz gut und erreicht Rang 8. Neu in den Top Ten ist mit MWM ein weiterer Motorenhersteller für Biogasanlagen, während MT-Energie Platz 10 halten kann.

Weitere Ergebnisse zum Download

Oben bzw. in der aktuellen DLG-Landwirtschaft, die den DLG-Mitteilungen beigeheftet ist, konnten Sie bereits nachlesen, wie führende Landwirte Bekanntheit, Nutzen, Präferenz und Image, d. h die die Teilaspekte der Markenstärke von Unternehmen im landwirtschaftlichen Umfeld bewerten. Dazu wurde im Artikel auch auf einzelne Details aus dem Ranking näher eingegangen. Nun gibt es aber in einzelnen Branchen (z. B. die Windkraft im Norden oder die Solarenergie im Süden, aber auch der Landhandel) klare regionale Präferenzen. Die regionalen Imagebewertungen weichen deshalb zum Teil deutlich vom bundesweiten Durchschnitt ab.

Detaillierte Ergebnisse, wie es in Ihrer Region im „Osten“, „Westen“, „Norden“ oder „Süden“ aussieht, entnehmen Sie dem PDF:

DLG-ImageBarometer 2020: Regionale Ergebnisse