DLG-ImageBarometer 2022/23: Welche Marken sind im Trend?

Wie in jedem Jahr hat die DLG auch über den Jahreswechsel 2022/23 hinweg führende Landwirtinnen und Landwirte zur Markenstärke von Unternehmen aus dem landwirtschaftlichen Umfeld befragt. Wir fassen zusammen, wie die Teilnehmer Bekanntheit, Nutzen, Präferenz und Image bewerten und stellen die Ergebnisse und Veränderungen im DLG-ImageBarometer vor.

Auf den ersten Blick stellen sich die Ergebnisse dieses Bereichs im Vergleich zum Vorjahr erstaunlich unspektakulär dar. Fendt bleibt auch 2022/23 die stärkste Marke in diesem Bereich, während John Deere und Claas auf den beiden anderen Podiumsplätzen zum wiederholten Mal die Plätze getauscht haben. Die Mannheimer haben dieses Mal zwar wieder die Nase vorn, aber eine Differenz von weniger als dem Zehntel eines Indexpunkts sollte man ehrlicherweise eher als Unentschieden werten. Auffällig ist auch das Abschmelzen des Fendt-Vorsprungs. Betrug dieser üblicherweise zwischen rund sieben bis über neun Indexpunkten, ist davon 2022/23 kaum mehr als ein Indexpunkt übrig. Es folgen wie üblich mit etwas Abstand zum Treppchen, aber eng beieinander, die Hersteller Amazone und Lemken. Horsch und Deutz-Fahr können ihre Platzierungen ebenfalls erneut behaupten, was auch bedeutet, dass die frühere Pendelbewegung der Traktorhersteller bzw. Full-Liner mit Stärken im AGRITECHNICA-Jahr wohl der Vergangenheit angehört. Kuhn kann sich an Krone vorbeischieben und erreicht mit Rang 8 seine bisher beste Platzierung überhaupt. Case IH kann im konzerninternen Wettbewerb knapp den Platz in den Top Ten gegen New Holland verteidigen. Insgesamt kann Ropa mit +1,4 Punkten den größten Punktezuwachs verzeichnen, gefolgt von Grimme mit +1,3 Punkten und Massey Ferguson, Steyr und Holmer mit jeweils +1,2 Punkten.

Mit marginal gesunkenen Indexwerten bleibt das Ergebnis bei den Unternehmen der Tierhaltungstechnik auf den ersten vier Plätzen in 2022/23 gegenüber 2021/22 gleich. DeLaval führt vor Lely, Big Dutchman und GEA Farm Technologies. Nach einer hohen Zahl an ungestützten bzw. sogar Erstnennungen wurde Patura in der diesjährigen Befragung erstmals auch gestützt abgefragt. Die Marke konnte nach Platz 29 und 20 in den beiden Vorjahren jetzt einen satten Sprung hinlegen und erreicht im genannten Bereich Rang 5. Siloking, Lemmer-Fullwood und Kraiburg rutschen deshalb jeweils um einen Platz nach hinten. Meyer-Lohne verteidigt Rang 9 vor allem deshalb, weil BvL von Platz 8 im Vorjahr auf Rang 14 abrutscht. Nach zwei Jahren Abstinenz ist der Fütterungsanlagenbauer Schauer wieder zurück und komplettiert die Top Ten, wenngleich der Abstand zu Trioliet auf Rang 11 (2021/22: 14) kaum messbar ist. Unter Rinderhaltern führt übrigens DeLaval das Markenranking an, gefolgt von Lely und GEA Farm Technologies. Unter Schweinehaltern sind Big Dutchman, WEDA und Meyer-Lohne auf dem Treppchen. Bei den Geflügelhaltern führt Big Dutchman mit großem Abstand vor Stalltuning das Markenranking an.

Unter den Chemiegiganten hat die BASF zum zweiten Mal in Folge vor Bayer CropScience die Nase vorn. Während die Leverkusener aber ihr Vorjahresergebnis fast punktgleich halten konnten, gab es in Ludwigshafen kleine Verluste zu vermelden. Ebenfalls traditionell eng geht es zwischen KWS und Syngenta zu. Nach 2009 erreicht dieses Mal allerdings KWS das Treppchen, während für Syngenta nur der undankbare vierte Platz bleibt. Die Saaten-Union verteidigt Rang 5. Die DSV kann sich trotz leichter Verluste um einen Platz auf Rang 6 steigern. Die Corteva setzt ihre Aufwärtsentwicklung fort und erreicht inzwischen Platz 7. Während Yara Platz 10 verteidigt, sind die Verlierer der Tabelle dieses Jahr mit Adama und K+S auf den Plätzen 8 und 9 zu finden. Beide verlieren auch absolut am stärksten. Obwohl namentlich nicht mehr erwähnt, hängt Bayer CropScience die Akquisition von Monsanto übrigens immer noch an. Man erkennt dies an einem auffällig schwachen fünften Platz unter den ökologisch wirtschaftenden Landwirten, die die BASF hingegen an der Spitze sehen.

„Doppelspitze“ bedeutet für die Agravis seit letztem Jahr „doppelt spitze“. Wie in 2021/22 führt das Unternehmen auch in diesem Jahr sowohl den Futtermittel- wie auch den Bereich „Handel und Dienstleister“ an. Aufgrund der Abstände schickt man sich scheinbar an, sich auf diesen Spitzenplätzen einrichten zu wollen. Dahinter ist in diesem Bereich allerdings einiges in Bewegung geraten. Die Maschinenringe, bis vorletztes Jahr immer auch ein Kandidat für die Führung im Bereich, verlieren doch deutlich an Zustimmung und fallen auf Rang 3 zurück. Zweiter wird – und dies ist die beste Platzierung seit Einrichtung des Bereichs vor zehn Jahren – der private Landhandel, der 2021/22 noch auf Rang 5 stand. Dadurch verlieren die BayWa und der Deutsche Wetterdienst die im letzten Jahr erst gewonnenen Plätze wieder. Von den absoluten Werten abgesehen ändert sich auf den Rängen 6, 7 und 8 nichts. Die landwirtschaftlichen Bezugs- und Absatzgenossenschaften vor Ort führen das Trio an, gefolgt von der Raiwa und Beiselen. Auf Platz 9 kehrt die ZG Raiffeisen in die Top Ten zurück, weshalb die RWZ auf Rang 10 einen Platz nachgibt.

Wie im Vorjahr bleiben auch 2022/23 die Plätze auf dem Treppchen gleich: Das Spitzentrio heißt Volks- und Raiffeisenbanken, Sparkassen sowie R+V Versicherung. Bewegung gibt es auf den Rängen 4 und 5, denn die Allianz macht auch absolut gegenüber der Vereinigten Hagelversicherung deutlich, dass der Platztausch gerechtfertigt ist. Auch die Rentenbank lässt merklich Punkte liegen, weshalb die LVM Versicherung sich an ihr vorbei auf den 6. Platz schieben kann. Der dritte Platztausch erfolgt dann zwischen Rang 8 und 9, hier hat die Provinzial Versicherung knapp die Nase vorn vor der Deutschen Bank. Die Commerzbank komplettiert die Top Ten. Basierend auf dem Gesamtranking und dem Produktportfolio der einzelnen Marken heißt das, dass die Top-Banken Volks- und Raiffeisenbanken, Sparkassen sowie die Landwirtschaftliche Rentenbank heißen, während bei den Versicherungen die R+V Versicherung, die Allianz und die Vereinigte Hagelversicherung das Treppchen besetzen. Interessant sind hier übrigens auch die regionalen Unterschiede, denn die Volks- und Raiffeisenbanken haben ihren Schwerpunkt im Süden und Westen, während im Norden und Osten die Sparkassen das Ranking des Bereichs anführen.

Mit fast 40 Indexpunkten konnte sich die SMA Solar, die diesen Bereich erneut anführt, ein ganzes Stück von der erneut zweitplatzierten Enercon absetzen. Auf Rang drei bleiben trotz leichter Verluste die Viessmann-Werke. Siemens Energy – 2020 gegründet und letztes Jahr zum ersten Mal in den Top Ten vertreten – macht einen Platz gut und landet auf Rang 4. Hier muss man aber sagen, dass diese Verbesserung nicht aus eigener Kraft passiert ist, sondern daher rührt, dass die Schnell Motoren von Platz 4 auf Rang 16 abgerutscht sind. Vestas, 2G und EnviTec Biogas auf den Plätzen 5 bis 7 hingegen legen auch in den Absolutwerten zu. Der Motorenhersteller MWM hingegen verliert rund drei Punkte und zwei Plätze, was am Ende Rang 8 bedeutet. Nordex steigert sich von Rang 12 auf Platz 9, während die agriKomp Platz 10 verteidigen kann – auf den man wohlgemerkt im Vorjahr von Platz 5 kommend abgerutscht war.

Die vollständige Studie mit erweiterten Inhalten können Sie nach einer kurzen Registrierung hier herunterladen:

DLG-ImageBarometer 2022/23: Vollständige Studie

Regionalergebnisse

Oben bzw. in der aktuellen DLG-Landwirtschaft, die den DLG-Mitteilungen beigeheftet ist, konnten Sie bereits nachlesen, wie führende Landwirte Bekanntheit, Nutzen, Präferenz und Image, d. h die die Teilaspekte der Markenstärke von Unternehmen im landwirtschaftlichen Umfeld bewerten. Dazu wurde im Artikel auch auf einzelne Details aus dem Ranking näher eingegangen. Nun gibt es aber in einzelnen Branchen (z. B. die Windkraft im Norden oder die Solarenergie im Süden, aber auch der Landhandel) klare regionale Präferenzen. Die regionalen Imagebewertungen weichen deshalb zum Teil deutlich vom bundesweiten Durchschnitt ab.

Detaillierte Ergebnisse der Regionen „Osten“, „Westen“, „Norden“ oder „Süden“ sind im unten verlinkten PDF tabellarisch aufgelistet:

DLG-ImageBarometer 2022/23: Regionale Ergebnisse

Die Ergebnisse der Befragung 2021/22 finden Sie hier.

Die Ergebnisse der Befragung 2020/21 finden Sie hier.

Nach oben